Le digital PR sono l’attività che costruisce la reputazione di un’azienda al di fuori dei suoi canali: articoli su testate terze, menzioni in contesti autorevoli, presenza nelle conversazioni di settore. È anche l’attività più difficile da promettere, perché il risultato dipende da persone che nessun fornitore controlla.
Il lavoro comprende l’individuazione degli argomenti che possono interessare a chi scrive, la costruzione di materiali che valga la pena pubblicare — dati originali, ricerche, punti di vista documentati — e la relazione con giornalisti, redazioni e voci di settore. La parte che si vede è la pubblicazione; la parte che produce il risultato è quella che viene prima.
C’è una sovrapposizione naturale con la SEO, perché le menzioni e i collegamenti ottenuti da fonti autorevoli sono uno dei segnali che più incidono sull’autorevolezza di un dominio. Ma le due attività non coincidono: un’agenzia che tratta le digital PR come un modo per comprare collegamenti sta facendo qualcos’altro, con rischi che ricadono sul sito del cliente.
Sul blog trovi cosa sono le digital PR rispetto alle PR tradizionali, come si usano per ottenere backlink di qualità e come si misura l’efficacia delle campagne.
Come selezioniamo le agenzie
La selezione è curata dalla nostra redazione e viene aggiornata periodicamente. Consideriamo l’attività verificabile sul territorio, la presenza di un portfolio pubblico, specializzazioni dichiarate e riscontrabili e l’anzianità di attività. Per ogni agenzia abbiamo aperto e controllato il sito ufficiale. Le descrizioni sono scritte da noi sulla base di fonti pubbliche: nessuna agenzia paga per essere inserita in questa pagina, e l’elenco non è una classifica dalla migliore alla peggiore.
Al momento le agenzie della selezione che dichiarano questa specializzazione sono 16, distribuite su 16 province. Preferiamo pubblicare un elenco più corto e verificato piuttosto che allungarlo con agenzie che non lavorano davvero su questo servizio: l’elenco cresce a ogni aggiornamento.
Le agenzie di Digital PR selezionate
Agenzia di pubblicità e branding di via San Tommaso d'Aquino a Cagliari, con un ufficio stampa interno e un giornalista in organico.
Web agency di via Silvio Baratta a Salerno, concentrata sulla visibilità dei clienti sulle principali piattaforme.
Agenzia di comunicazione integrata con sede in centro a Lecco, circa nove professionisti con ruoli interni ben distinti.
Agenzia di comunicazione con sede in piazza Matteotti a Udine e cinquant'anni di storia alle spalle, oggi guidata da tre figure cresciute internamente.
Società messinese fondata nel 2008, che lavora su siti e commercio elettronico anche in regime di esternalizzazione per altre strutture.
Realtà fiorentina attiva dal 2001 e verticale sulla sola ricerca organica, scelta rara in un mercato dominato dalle agenzie full service.
Agenzia di comunicazione faentina con oltre vent'anni di attività, organizzata in quattro strutture specializzate e una casa editrice.
Agenzia di comunicazione e grafica con sede operativa a Domodossola, che si presenta come riferimento per il Verbano-Cusio-Ossola e il Novarese.
Studio di comunicazione fondato da due giornaliste, con sede ad Agrigento e presenza anche a Capo d'Orlando.
Agenzia di branding, comunicazione e marketing di via Saragat a Campobasso, attiva anche su Termoli.
Agenzia di comunicazione e ICT con sede a Lecce, certificata Microsoft, attiva su tutto il territorio nazionale.
Agenzia di comunicazione e marketing di via Saffi a Messina, che copre insieme identità di marca e canali digitali.
Agenzia di corso Cavour ad Andria che aiuta le aziende a vendere online dal 1998, con oltre centoventi negozi digitali realizzati.
Agenzia di comunicazione di via Giordano a Marsala, con esperienza pluriennale dichiarata in provincia di Trapani.
Agenzia di comunicazione full service con sede a Lendinara, attiva da oltre quindici anni, con un portafoglio clienti insolitamente vario per la provincia.
Agenzia di Gravina di Catania con oltre quindici anni di attività nella realizzazione di siti responsive e progettati per il mobile.
Web agency cagliaritana attiva dal 1997, fra le prime dell'isola a occuparsi di progettazione web e marketing digitale.
Agenzia di comunicazione digitale del Vomero attiva dal 2009, con un lavoro che parte dall'identità di marca.
Agenzia di comunicazione d'impresa con sede nel centro di Siena, che lavora seguendo un metodo proprietario articolato in sette passi.
Struttura lodigiana di ventidue persone organizzata in tre divisioni interne: sviluppo, marketing e grafica.
Agenzia salentina di Taviano specializzata in posizionamento sui motori di ricerca dal 2003, oggi anche sulle risposte generate dall'AI.
Web agency di viale Carlo III a Caserta, attiva dal 2012, con oltre duecento progetti realizzati in Campania.
Agenzia con headquarter alla Bicocca e uffici a Milano Centrale, Lissone e Roma. Oltre quindici persone distribuite su cinque divisioni.
Agenzia salernitana organizzata in tre aree distinte: comunicazione, tecnologie e presenza digitale.
Agenzia di comunicazione online di Avellino guidata da un giornalista con specializzazione in marketing digitale.
Agenzia di comunicazione e marketing di via Bandiera a Cosenza, con una seconda base a Malta e progetti in tutta Italia.
Agenzia di Terni che affianca alla realizzazione di siti una linea dedicata ad automazioni e agenti di intelligenza artificiale.
Web agency di via Luca Giordano a Napoli, nata dall'evoluzione di una struttura di produzione video con oltre vent'anni di storia.
Agenzia di digital marketing, design e sviluppo con sede sulla panoramica di Messina.
Web agency siracusana attiva dal 2009, con oltre cinquecento aziende seguite e una sede fisica dichiarata in città.
Agenzia di comunicazione e web marketing con sede a Verona, organizzata su quattro aree: creatività e design, comunicazione e produzione, digital marketing, eshop e siti web.
Agenzia di comunicazione integrata bolognese attiva dal 2001, che affianca al digital marketing un ufficio stampa interno.
Agenzia digital e di comunicazione attiva dal 2005, una decina di persone tra art director, sviluppatori, copywriter, 3D artist e PR.
Agenzia pubblicitaria di Policoro, sulla costa jonica lucana, con ufficio stampa e pubbliche relazioni fra i servizi.
Agenzia di comunicazione integrata con base a Fano, che affianca all'attività digitale l'organizzazione di eventi.
Studio di comunicazione goriziano attivo dal 2002, che tiene insieme creatività, pianificazione strategica e produzione con risorse interne.
Agenzia di Sanremo con un profilo internazionale e competenze di programmatic advertising, poco diffuse fuori dalle grandi città.
Agenzia di via Passarelli a Matera, certificata per la realizzazione di fotografie a 360 gradi per Google Maps.
Agenzia romana di performance marketing attiva dal 2013, una trentina di professionisti certificati con sede in zona Ostiense.
Agenzia pubblicitaria triestina di via San Giorgio, con impostazione full service fra strategia digitale, siti, posizionamento e campagne a pagamento.
Agenzia piacentina che dichiara oltre quarantanove anni di attività, tra le più longeve dell'intera directory.
Agenzia di marketing e comunicazione di Civitanova Marche, con specializzazione dichiarata in pubblicità, fotografia e pubbliche relazioni.
Agenzia di comunicazione e marketing attiva dal 1979 con sede a Curtarolo, una delle più longeve del territorio padovano.
Agenzia pubblicitaria con sede in via Innsbruck a Bolzano, che lavora sui tre registri linguistici dell'Alto Adige: italiano, tedesco e inglese.
Web agency perugina attiva dal 2006, con tre soci alla guida e percorsi distinti per tipo di cliente.
Agenzia di comunicazione siracusana con un approccio dichiaratamente multicanale, fra strumenti tradizionali e digitali.
Agenzia di comunicazione a servizio completo di Arezzo, con una specializzazione poco comune tra le web agency.
Come scegliere un’agenzia di Digital PR
Chiedi su quali testate hanno ottenuto pubblicazioni negli ultimi dodici mesi e per quali clienti. È una domanda verificabile: le pubblicazioni esistono e si possono leggere. Un portfolio di collegamenti su siti che pubblicano qualsiasi cosa a pagamento non è digital PR, ed è facilmente riconoscibile guardando che altro c’è su quelle pagine.
Verifica che il metodo parta dai contenuti e non dalle liste di contatti. Le campagne che funzionano nascono da qualcosa che merita di essere raccontato: dati che nessun altro ha, una ricerca sul settore, un punto di vista sostenuto dall’esperienza. Se la proposta consiste nell’inviare comunicati a un elenco di indirizzi, il tasso di riuscita sarà quello che ci si aspetta.
Chiarisci come misurano. Il numero di pubblicazioni da solo dice poco: contano la pertinenza delle testate rispetto al tuo pubblico, il traffico che generano e l’effetto sulle ricerche del nome dell’azienda. Un’agenzia che propone di osservare quest’ultimo indicatore sta guardando la cosa giusta.
Infine, definisci i tempi. Una campagna di digital PR non produce risultati nel primo mese: servono la costruzione dei materiali, il contatto e i tempi editoriali di chi pubblica. Un orizzonte realistico è di alcuni mesi, ed è meglio saperlo prima che scoprirlo alla prima verifica.
Domande frequenti
Che differenza c’è fra digital PR e ufficio stampa?
L’ufficio stampa tradizionale lavora sulle relazioni con i media, spesso con un’attenzione forte alla carta e alla televisione. Le digital PR lavorano sugli stessi principi ma con obiettivi che comprendono la visibilità online duratura: un articolo pubblicato su una testata online continua a essere trovato e citato per anni, cosa che un passaggio su carta non fa.
Le digital PR servono anche a un’azienda piccola?
Sì, ma con obiettivi diversi. Per una piccola azienda l’obiettivo realistico non sono le testate nazionali ma la presenza nelle pubblicazioni di settore, nelle liste di fornitori affidabili e nelle conversazioni della propria nicchia, dove i potenziali clienti cercano davvero informazioni prima di scegliere.
Si possono comprare gli articoli?
Esiste un mercato di pubblicazioni a pagamento, ed è diverso dalle digital PR. Ha un valore limitato per la reputazione e comporta rischi quando i collegamenti ottenuti sono riconoscibili come acquistati. Un’agenzia corretta distingue chiaramente le due cose e ti dice quando una pubblicazione è redazionale e quando è a pagamento.
Quanto dura una campagna di digital PR?
Le campagne una tantum legate a un evento o a un lancio hanno senso, ma l’effetto si esaurisce con l’attenzione. Il valore si costruisce con la continuità: una presenza regolare nei contesti giusti rende più di una singola comparsa importante, e va programmata su un orizzonte di almeno sei mesi.
Come si collegano digital PR e SEO?
Le menzioni e i collegamenti ottenuti da fonti autorevoli e pertinenti sono uno dei segnali più solidi di autorevolezza per i motori di ricerca, e sono difficili da simulare. Per questo le digital PR sono spesso l’attività che sblocca un progetto SEO fermo, quando i contenuti sono già buoni ma il dominio non ha abbastanza credibilità per superare i concorrenti.
Agenzie di Digital PR per provincia
Ogni provincia ha una pagina dedicata con l’elenco completo delle agenzie del territorio, compresi gli altri servizi che offrono.
Arezzo · Bergamo · Bologna · Firenze · Imperia · Lecco · Lodi · Milano · Padova · Piacenza · Ravenna · Roma · Rovigo · Siena · Verbano-Cusio-Ossola · Verona
Gli altri servizi
Agenzie Email Marketing · Agenzie SEO · Agenzie Social Media · Agenzie Advertising · Agenzie Web Design · Agenzie Ecommerce · Agenzie Intelligenza Artificiale
I termini che ricorrono nei preventivi
Le voci del nostro glossario del digital marketing spiegano che cosa significano i termini che troverai nelle proposte delle agenzie, come si calcolano e quali domande porre per verificare che il lavoro sia fatto bene.
Engagement rate · NPS · Portata organica · Sentiment
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