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L’indicizzazione è l’inserimento di una pagina nell’archivio di un motore di ricerca, il passaggio che la rende potenzialmente mostrabile fra i risultati. Una pagina scansionata non è automaticamente indicizzata, e una indicizzata non è automaticamente posizionata.
Le tre fasi da non confondere
Il percorso di una pagina verso i risultati ha tre momenti distinti, e i problemi si diagnosticano solo sapendo in quale ci si è fermati.
| Fase | Cosa succede | Dove si verifica |
|---|---|---|
| Scansione | Il crawler scarica la pagina | Rapporto sulle statistiche di scansione |
| Indicizzazione | La pagina entra nell’archivio | Controllo URL in Search Console |
| Posizionamento | La pagina viene mostrata per una query | Rapporto sul rendimento |
Le cause più comuni di mancata indicizzazione sono un’istruzione di esclusione lasciata attiva, un’indicazione di pagina canonica che punta altrove, contenuti troppo simili ad altre pagine del sito o pagine raggiungibili solo attraverso un modulo di ricerca interno.
Quando è un problema reale
Non tutte le pagine devono essere indicizzate: filtri, ordinamenti, risultati di ricerca interna e pagine di servizio è giusto che restino fuori. Un sito con molte pagine escluse non è necessariamente malato.
Il segnale da controllare è un altro: le pagine che portano fatturato — schede prodotto, pagine servizio, pagine locali — devono essere tutte presenti nell’archivio. Se ne mancano, il problema è prioritario rispetto a qualsiasi attività sui contenuti.
Cosa chiedere all’agenzia
È l’area in cui è più facile scoprire che il lavoro sui contenuti è stato inutile perché il sito aveva un blocco tecnico.
- Quante delle nostre pagine commercialmente rilevanti risultano indicizzate e quante escluse, con quale motivo dichiarato?
- Esistono blocchi ereditati dall’ambiente di prova rimasti attivi in produzione?
- Le pagine escluse lo sono per scelta o per errore?
Errori tipici
- Chiedere l’indicizzazione di ogni pagina, comprese quelle senza valore, sprecando risorse di scansione.
- Lasciare attivo il blocco impostato durante lo sviluppo del sito, errore frequentissimo dopo il lancio.
- Confondere la presenza nell’archivio con il posizionamento: sono due problemi con soluzioni diverse.
Per approfondire
- Approfondimento: SEO tecnica: audit, crawlability, indexability
- Documento collegato: Contratto SEO: clausole essenziali e fac simile
- Chi se ne occupa: le agenzie di SEO selezionate dalla redazione
- Termini collegati: Crawl budget, Canonical, Robots.txt