Canonical: cos'è e come si evitano i contenuti duplicati

Il canonical è un’indicazione inserita nel codice di una pagina che segnala al motore di ricerca quale indirizzo considerare come versione principale, quando lo stesso contenuto è raggiungibile da più indirizzi diversi.

A cosa serve concretamente

Lo stesso prodotto può essere raggiungibile da percorsi diversi: con parametri di filtro, con codici di campagna in coda, in versione stampabile. Per il motore sono indirizzi distinti con contenuto identico. Il canonical indica quale considerare buono, concentrando su quello i segnali di posizionamento invece di disperderli.

È un suggerimento, non un ordine: il motore può ignorarlo se altri segnali lo contraddicono, per esempio se i collegamenti interni puntano tutti a un indirizzo diverso da quello dichiarato.

Gli errori che costano di più

Il danno più grave è il canonical che punta tutte le pagine di una sezione verso la home: è un errore di configurazione che si vede raramente a occhio e che di fatto cancella dai risultati decine di pagine. Succede più spesso di quanto si creda dopo una migrazione o il cambio di un tema grafico.

L’altro caso frequente è la contraddizione fra segnali: la pagina dichiara un canonical, la mappa del sito ne elenca un altro e i collegamenti interni ne usano un terzo. Il motore sceglie da sé, e non necessariamente quello che vorresti.

Cosa chiedere all’agenzia

Dopo ogni intervento tecnico rilevante sul sito, questi tre controlli evitano danni difficili da recuperare.

Le pagine principali dichiarano se stesse come versione canonica?
Mappa del sito, collegamenti interni e canonical indicano tutti gli stessi indirizzi?
Come sono gestiti gli indirizzi con parametri generati da filtri e campagne?

Errori tipici

Puntare il canonical alla home per intere sezioni del sito.
Combinare canonical ed esclusione dall’indice sulla stessa pagina, inviando segnali contraddittori.
Dimenticare di aggiornare i canonical dopo il passaggio a un nuovo dominio o a una nuova struttura di indirizzi.