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Il redirect 301 è un reindirizzamento permanente: comunica al browser e al motore di ricerca che una pagina si è spostata definitivamente a un altro indirizzo, trasferendo alla nuova destinazione la gran parte del valore accumulato dalla vecchia.
Quando si usa
I casi tipici sono il rifacimento del sito con cambio degli indirizzi, il passaggio a un nuovo dominio, l’unione di due pagine simili, l’eliminazione di un prodotto sostituito da un altro.
| Tipo | Significato | Uso corretto |
|---|---|---|
| 301 | Spostamento permanente | Cambio indirizzo definitivo |
| 302 | Spostamento temporaneo | Manutenzione, test, promozioni a termine |
| 410 | Contenuto rimosso | Pagina eliminata senza sostituto |
Usare un reindirizzamento temporaneo per uno spostamento definitivo è uno degli errori più comuni nelle migrazioni: il motore continua a considerare valido il vecchio indirizzo e il trasferimento non avviene mai del tutto.
La regola che salva le migrazioni
Ogni vecchio indirizzo va reindirizzato alla pagina nuova più simile per contenuto, non genericamente alla home. Il reindirizzamento di massa verso la home è il modo più rapido per perdere il posizionamento accumulato in anni: il motore lo interpreta come una pagina non più esistente.
Prima di qualsiasi rifacimento serve l’elenco completo degli indirizzi attuali con il loro traffico, e la mappa uno a uno verso i nuovi. È un documento che va preteso dal fornitore prima della messa online, non dopo.
Cosa chiedere all’agenzia
Il rifacimento di un sito è il momento in cui si perde più traffico organico, quasi sempre per questa ragione.
- Esiste una mappa di corrispondenza fra vecchi e nuovi indirizzi, completa e verificata?
- I reindirizzamenti sono permanenti e diretti, senza catene di passaggi intermedi?
- Chi verifica gli errori nelle settimane successive alla messa online e con quale frequenza?
Errori tipici
- Reindirizzare tutto alla home page.
- Costruire catene di reindirizzamenti che passano da tre o quattro indirizzi prima di arrivare a destinazione.
- Considerare chiusa la migrazione il giorno del lancio, senza monitorare gli errori nelle settimane seguenti.
Per approfondire
- Approfondimento: SEO tecnica: audit, crawlability, indexability
- Documento collegato: Contratto per la realizzazione di un sito web
- Chi se ne occupa: le agenzie di SEO selezionate dalla redazione
- Termini collegati: Canonical, Indicizzazione, SERP