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SERP: cos’è la pagina dei risultati e com’è fatta oggi
Pagina dei risultati restituita da un motore di ricerca dopo una query, composta oggi da annunci, risposte generate, riquadri informativi e risultati organici.
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Segmento di pubblico: cos’è e come si costruisce davvero
Insieme di persone selezionate per una campagna pubblicitaria in base a caratteristiche comuni come area geografica, comportamento sul sito o appartenenza a una lista di clienti.
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Cookie di terze parti: cosa sono e cosa cambia per le campagne
Cookie impostati da un dominio diverso da quello del sito visitato, usati per riconoscere lo stesso utente su siti differenti. Base storica del retargeting e della misurazione cross-canale.
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Modello di attribuzione: cos’è e perché cambia i risultati
Regola con cui si assegna il merito di una conversione ai diversi canali che l'utente ha incontrato prima di convertire. È una convenzione, non una misura oggettiva.
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Frequenza di rimbalzo: cos’è e perché oggi si legge diversamente
Percentuale di visite in cui l'utente esce senza compiere interazioni significative. In Google Analytics 4 è il complemento delle sessioni con coinvolgimento.
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UTM: cosa sono i parametri di tracciamento e come si usano
Parametri aggiunti a un URL che indicano agli strumenti di analisi la provenienza di una visita, distinguendo canale, sorgente e campagna.
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Pixel di tracciamento: cos’è, a cosa serve e chi ne risponde
Frammento di codice inserito in un sito che registra le azioni degli utenti e le comunica a una piattaforma pubblicitaria per misurare le conversioni e costruire segmenti di pubblico.
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Copertura (reach): cos’è e come si legge nelle campagne
Numero di persone distinte che hanno visto almeno una volta un contenuto o un annuncio, indipendentemente dal numero di visualizzazioni.
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Impression: cosa sono e perché non vanno confuse con la copertura
Singola visualizzazione di un annuncio o di un contenuto. Conta le volte in cui l'elemento è stato mostrato, non il numero di persone raggiunte.
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ROAS: cos’è, come si calcola e qual è il valore minimo
Rapporto fra i ricavi generati da una campagna pubblicitaria e la spesa sostenuta. Un ROAS di 4 indica quattro euro di fatturato per ogni euro investito.